- La iniciativa plantea modificar la Ley de Turismo para que el estado y los municipios puedan utilizar herramientas de inteligencia artificial en la promoción, planeación y gestión de los destinos turísticos.
Guanajuato busca aprovechar la inteligencia artificial para atraer más visitantes y mejorar la manera en que se promocionan sus destinos turísticos.
Durante la presentación de la agenda legislativa del Grupo Parlamentario del PAN en el Congreso del Estado, el diputado Aldo Márquez explicó que recientemente presentó una iniciativa para incorporar el uso de inteligencia artificial en la Ley de Turismo de Guanajuato.
La propuesta contempla 11 modificaciones a la legislación, con las que se busca establecer de manera expresa el uso de estas herramientas y otorgar atribuciones a la Secretaría de Turismo e Identidad y a los municipios para utilizarlas en temas relacionados con el sector.
¿Para qué se usaría la inteligencia artificial?
De acuerdo con el legislador, la intención no es que las autoridades dejen las decisiones en manos de la tecnología, sino que puedan contar con nuevas herramientas para mejorar la planeación, promoción, gestión y comercialización de los destinos turísticos.
Márquez explicó que la forma de elegir un destino turístico ha cambiado. Mientras anteriormente la promoción dependía en gran medida de ferias, encuentros y campañas tradicionales, actualmente muchas personas buscan información en internet, redes sociales y plataformas digitales antes de decidir a dónde viajar.
En esos espacios, los algoritmos pueden determinar qué destinos aparecen primero, qué lugares recomienda una plataforma y cuál es la percepción que tienen los visitantes sobre determinado sitio.
Por ello, la iniciativa pretende que Guanajuato tenga herramientas para competir también en ese terreno y mantener visibles sus destinos tanto a nivel nacional como internacional.
Turismo también se decidirá desde internet
Como parte de los argumentos para impulsar la propuesta, Aldo Márquez citó una encuesta realizada por Booking.com en 2025, según la cual 70% de los viajeros mexicanos consultados señaló que utilizó redes sociales para planear sus viajes, mientras que 64% manifestó interés en utilizar inteligencia artificial para planear vacaciones o visitas.
Para el diputado, estos cambios representan un reto para Guanajuato, particularmente porque el turismo es una actividad económica relevante para el estado.
Márquez señaló que el sector turístico representa cerca del 10% del Producto Interno Bruto de Guanajuato y genera más de 200 mil empleos.
Guanajuato quiere aprovechar sus atractivos
El legislador destacó que el estado cuenta con una amplia oferta turística, entre ella Guanajuato capital y San Miguel de Allende, ambas reconocidas como Ciudades Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO.
También recordó que Guanajuato tiene seis Pueblos Mágicos, municipios relacionados con denominaciones de origen de tequila y mezcal, actividad vitivinícola, gastronomía tradicional y rutas arqueológicas.
La intención, dijo, es aprovechar estas características y utilizar las nuevas tecnologías para que más personas conozcan y visiten los destinos guanajuatenses.
La propuesta también contempla modificaciones relacionadas con la gobernanza turística, particularmente en los espacios donde participan autoridades, empresarios, cámaras, prestadores de servicios y representantes de la sociedad.
También preparan iniciativa para niños y adolescentes
Durante su intervención, Márquez adelantó además que el Grupo Parlamentario del PAN prepara otra iniciativa relacionada con inteligencia artificial, pero enfocada en niñas, niños y adolescentes.
La propuesta buscaría impulsar la llamada alfabetización algorítmica, con el objetivo de que las nuevas generaciones comprendan cómo funcionan estas herramientas y conozcan tanto sus posibilidades como los riesgos asociados con su utilización.
El diputado señaló que esta propuesta será presentada junto con la legisladora Ana Esquivel.
Márquez agregó que desde la Comisión de Turismo, de la que recientemente fue designado secretario, continuará impulsando temas relacionados con turismo, incluyendo sustentabilidad, sostenibilidad y turismo regenerativo.