- La entidad sostuvo reuniones con agencias, operadores y empresas turísticas de Japón para incluir más destinos guanajuatenses en paquetes de viaje y fortalecer la llegada de visitantes asiáticos.
Guanajuato busca que más turistas japoneses conozcan sus ciudades, pueblos, gastronomía, cultura y tradiciones, por lo que durante su participación en JATA Tourism Expo Japan 2026 sostuvo reuniones con algunos de los principales operadores y empresas de la industria turística de ese país.
La estrategia busca pasar de la promoción a la comercialización directa, es decir, que los destinos guanajuatenses puedan ser incluidos en circuitos, paquetes y programas que las agencias japonesas ofrecen a sus viajeros.
Uno de los encuentros fue con Masahiko Watanabe, manager de Toyota Tourist International, empresa turística japonesa a la que se presentó la oferta de Guanajuato, que incluye historia, cultura, gastronomía, tradiciones y experiencias.
Durante la reunión también se mostró la nueva página web de Guanajuato en japonés y se acordó trabajar en proyectos que permitan incrementar la llegada de visitantes.
El mercado japonés representa una oportunidad particular para Guanajuato debido a la presencia de 145 empresas japonesas en el estado, así como por la operación de Mazda, Honda y Toyota, tres de las principales armadoras japonesas instaladas en territorio guanajuatense.
Buscan que Guanajuato aparezca en más viajes
La misión turística también incluyó encuentros con Motoshi Yada, director del Board de Japan Travel Association; Masaru Mikami, fundador y CEO de IBEROJAPAN; y representantes de MIKI TOURIST.
Además, se llevaron a cabo reuniones con empresas como Tobu Top Tours, JTB Corporation, Nippon Travel Agency y H.I.S., uno de los principales grupos turísticos de Japón, con el objetivo de avanzar en futuras acciones de promoción conjunta.
Guanajuato también tuvo acercamientos con ANA X Inc. y con ONU Turismo, para explorar oportunidades de cooperación, capacitación y participación en iniciativas internacionales, además de fortalecer al estado como destino para el turismo de reuniones y eventos, conocido como MICE.
La secretaria de Turismo e Identidad, María Guadalupe Robles León, señaló que el objetivo es que estos encuentros se traduzcan en oportunidades concretas para los destinos y prestadores de servicios turísticos de Guanajuato.
“Cada reunión tiene un propósito muy concreto. Queremos que Guanajuato aparezca en más itinerarios, en más programas y frente a más viajeros japoneses. Nuestro trabajo es convertir la promoción en oportunidades reales para nuestros destinos y para toda la cadena turística del estado”, destacó.
¿Por qué interesa el mercado japonés?
El interés por atraer turistas japoneses ocurre mientras el flujo de visitantes de ese país hacia México mantiene una tendencia positiva.
En 2025 llegaron a México 96 mil 61 visitantes japoneses por vía aérea, mientras que entre enero y julio de 2026 se registraron 56 mil 924, cifra que representa un crecimiento de 10% respecto al mismo periodo del año anterior.
Para Guanajuato, Japón también representa un mercado relevante. Durante 2025, los visitantes japoneses representaron 5.41% de los visitantes internacionales que recibió el estado, con un total de 156 mil 480 viajeros.
Durante las jornadas de JATA, Guanajuato también presentó parte de su identidad cultural a compradores y especialistas de la industria mediante experiencias relacionadas con la tradición sombrerera y degustaciones de productos emblemáticos.
Con esta agenda en Japón, el estado busca que los contactos establecidos con operadores y agencias se conviertan en nuevos paquetes turísticos, más presencia de Guanajuato en los itinerarios de viajeros japoneses y, con ello, mayor actividad para hoteles, restaurantes, prestadores de servicios, artesanos y otros integrantes de la cadena turística.