¿Alguna vez has comprado un producto porque lo viste recomendado por un influencer? Detrás de esas publicaciones, videos y recomendaciones existe una industria que cada vez tiene mayor influencia en lo que las personas consumen, desean y hasta en sus hábitos de compra.

Este fenómeno fue uno de los temas centrales del Foro Universitario “Marketing sin filtros”, inaugurado en el Campus Celaya-Salvatierra de la Universidad de Guanajuato (UG), donde estudiantes, docentes y especialistas se reúnen para analizar cómo están cambiando las relaciones entre las personas, las marcas y las plataformas digitales.

Uno de los temas destacados fue la llamada Creator Economy o economía de creadores, un modelo en el que quienes producen contenido para redes sociales se han convertido en piezas importantes para posicionar marcas e influir en las decisiones de compra de sus seguidores.

Durante la conferencia “Economía de Creadores: el nuevo ecosistema de marcas, audiencias e influencers”, el maestro David Peguero Contreras explicó cómo ha evolucionado este mercado y la manera en que las empresas aprovechan las plataformas digitales para acercarse a sus consumidores.

Un aspecto que destacó fue la diferencia entre las grandes celebridades de internet y los microinfluencers. Aunque estos últimos tienen comunidades más pequeñas, suelen conseguir mayores niveles de interacción y confianza dentro de públicos específicos, lo que los convierte en una alternativa atractiva para las marcas.

El foro también aborda cómo las empresas utilizan herramientas para recopilar y procesar datos, conocer mejor los perfiles de sus consumidores y diseñar estrategias de mercadotecnia cada vez más dirigidas a determinados públicos.

Pero el análisis va más allá de vender productos. También busca entender cómo la publicidad digital influye en el comportamiento humano, genera aspiraciones y puede crear nuevas necesidades entre los usuarios.

Durante la inauguración, Jesús Humberto Pérez Girón, coordinador de Apoyo al Desarrollo Educativo del Campus Celaya-Salvatierra, invitó a reflexionar sobre las nuevas formas de conexión digital sin perder de vista el lado humano, la comunicación, la comprensión y el pensamiento crítico.

Por su parte, Roberto Godínez López, director de la División de Ciencias Sociales y Administrativas, destacó la importancia de estos encuentros para fortalecer la preparación de estudiantes y docentes, así como actualizar sus conocimientos ante los cambios del entorno profesional.

Con este foro, la Universidad de Guanajuato abre un espacio para discutir un fenómeno cada vez más presente en la vida cotidiana: cómo las redes sociales no solo cambiaron la manera de comunicarnos, sino también la forma en que descubrimos, deseamos y compramos productos y servicios.