Guanajuato busca atraer más congresos, convenciones, encuentros empresariales y viajes de negocios para fortalecer su actividad turística y generar una mayor derrama económica. Actualmente, el estado ocupa el quinto lugar nacional en la industria de reuniones, un sector que representa una importante fuente de visitantes y movimiento económico.

Como parte de esta estrategia, Guanajuato participa en la primera edición de ITB Americas 2026, realizada en Guadalajara, Jalisco, donde presenta sus atractivos, infraestructura y servicios especializados ante compradores, agencias de viajes y operadores turísticos nacionales e internacionales.

De acuerdo con información de la Secretaría de Turismo e Identidad (SECTURI), el turismo relacionado con reuniones, negocios y compras representa el 16.19% de los visitantes que llegan a Guanajuato, lo que equivale a aproximadamente 3.8 millones de personas.

Con esta posición, Guanajuato se coloca entre los cinco principales destinos del país en este segmento, solamente detrás de Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey y Cancún.

León, entre los destinos que buscan atraer eventos

La entidad cuenta con seis destinos preparados para recibir actividades de este tipo: León, Silao, Guanajuato capital, San Miguel de Allende, Irapuato y Celaya.

Estos municipios disponen de infraestructura, servicios turísticos y espacios para atender congresos, convenciones, reuniones profesionales y viajes empresariales.

En el caso de León, su participación en este mercado representa una oportunidad para fortalecer la ocupación hotelera y beneficiar a restaurantes, transportistas, comercios y prestadores de servicios que reciben a quienes llegan por motivos laborales o profesionales.

¿De dónde vienen quienes visitan Guanajuato por negocios?

Las cifras de la SECTURI muestran que el turismo de reuniones y negocios tiene principalmente un origen nacional y estatal.

La distribución de los visitantes es la siguiente:

• 53.4% proviene de otros estados del país.

• 40.8% corresponde a visitantes del propio Guanajuato.

• 5.7% llega del extranjero.

Entre las entidades que más visitantes aportan a este segmento destacan Ciudad de México, Estado de México y Jalisco.

En el mercado internacional sobresalen Estados Unidos, Japón y Colombia, países que representan oportunidades para ampliar la promoción turística de Guanajuato.

Buscan atraer más congresos y convenciones

Durante ITB Americas 2026, Guanajuato instaló un espacio de promoción turística y desarrolla una agenda de reuniones de negocios para establecer contacto con compradores, agencias de viajes y operadores del sector.

El objetivo es presentar las ventajas de sus destinos, concretar alianzas comerciales y conseguir que más eventos profesionales se realicen en territorio guanajuatense.

La apuesta por este mercado va más allá de atraer turistas: cada congreso, convención o encuentro empresarial puede representar noches de hospedaje, consumo en restaurantes, contratación de servicios y oportunidades de negocio para empresas locales.

Por ello, la industria de reuniones se ha convertido en uno de los segmentos estratégicos para el turismo de Guanajuato, con León como uno de los seis municipios que buscan aprovechar este mercado.